時装租赁風口已至？共享經濟風起時尚產業

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原题目 同享經濟風起時尚财產

記者 梁信 综合报导

10月16日，约请制時装租赁平台Tulerie上線。至此，時装租赁經濟已從公共化的Rent the Runway成长至更多细分模式，愈来愈多時尚品牌也正在斟酌入局同享租衣的范畴。

  同享經濟之風来袭

跟着同享經濟的海潮日渐浸九州娛樂城tha，透到人們糊口的各個方面，“利用而非占据”的观點正成為新的時尚消费理念。合适于特定場所穿戴的時装和号衣常常由于单價昂扬、格局過期快、利用频率不高档缘由，經常被闲置在衣橱中。面临在家里聚积如山又價值不菲的打扮，解决需求痛點的同享時装平台逐步火了起来。

有“時尚圈Netflix”之称的Rent the Runway建立于2009年，專門為有加入各類場所勾當需求的消费者供给設計师時装或正式号衣的租赁辦事。Rent the Runway會從顶级設計师那邊采辦衣服和配饰，以一般裁缝零售價的10%-20%摆布出租给有必要的主顧。記者阅读其官網發明，公司重要采纳會员制，在收治療鼻塞，费方法上以按件计價和包月预订两種方法收取。會员可以選擇以30美元的单次代價租借一套心仪的衣饰，租期為四天或八天；或以89美元包月的情势，同時租借四件衣饰，每個月换新；又或以159美元包月的情势把衣饰换新频次进级為月内無穷次。主顧下单後，所有選好的衣饰會在干洗干净後邮寄抵家。随包裹還附有一個预支了运费的邮寄標签，便利主顧在租借期满後寄還公司。

因為Rent the Runway最初推出此项辦事時，同享時装的观點對消费者而言還比力目生别致，市場各方對其远景大多不看好。但据WWD2018年的查询拜访陈述显示，公司谋划至今已有九年，累计具有900万名會员。包月租赁营業的年同比增加到达150%，成长势頭十分迅猛。别的，與Rent the Runway互助的打扮品牌已跨越600個。品牌方除将Rent the Runway看成一個新的分销渠道以外，還垂青其供给的雷同于“先付费體驗後采辦”的贸易模式，可觉得商家吸引到更多的消费者。

Rent the Runway的樂成馬栗膏,讓公共看到了同享經濟在時尚范畴有很大的潜力和想象空间。今朝固然仍處于起步阶段，但稀有据显示，時装租赁财產估计将在2022年到达402亿美元的市場范围。首饰租赁公司Switch的结合開创人Adriel Darvish十分看好衣饰租赁行業将来的成长远景，他在接管WWD采访時暗示:“所有权不但對錢包来讲是包袱，也會對消费者生理發生影响——見异思迁的惧怕和自责讓購物變得颇有压力。人們都喜好穿新的衣服，但若只是租借而非采辦的话，便可以把這些身分都解除在外了。”

多模式摸索期

得益于快時尚和潮水迅猛變革的步调，時装租赁行業比年来不竭蓬勃成长，出現出一批同享租衣平台，并迎来了新租赁模式的摸索期。

分歧于Rent the Runway的會员制，高端衣饰租赁平台Tulerie采纳的是约请制。用户在得到Tulerie免费注册會员資历後，起首要接管测试，只有經由過程测试才能获邀进入租赁社群。“只接管受邀者身份参加的用户，目標是讓出租方和租赁方都能感触有平安保障。”Tulerie结合開创人Violet Gross在接管PYMNTS.com采访時暗示:“咱們但愿主顧感受本身是在向一個可托赖的朋侪借工具小琉球二天一夜民宿推薦,，而非随意把本身的衣服借给目生人。”平台在出租方和租赁方之间承當中介感化，主如果营建和保護一個友爱、自律的租赁社群。在租借进程中，若是有人毁坏了商品，将承當價值200%的原價补偿罚金。Tulerie的另外一位结合開创人Merri Smith暗示，此举是為了讓出租方可以安心借出本身的打扮，更好地保障他們的权柄。除此以外，出租方和租赁方另有相互评分轨制，若是某位用户收到跨越三次的负面评價，就會被踢出平台。

定位為豪侈品租赁平台的Armarium采纳的模式则是從豪侈品牌商處直接采購衣饰，再转租给用户。與Armarium有互助瓜葛的80多個豪侈品牌包含Alexander McQueen、Thom Browne、Proenza Schouler、Bottega Veneta和Marchesa等，他們中的大大都之前從未與租赁公司互助過。据Vox报导，Armarium開创人Trisha Gregory暗示：“這些豪侈品牌如斯但愿能跟咱們互助是由于注重到了同享經濟對其他行業發生的庞大影响。”她用20年前電商刚进入零售市場時的状态為例做類比，那時各大品牌對是不是開启本身的電商平台一向夷由未定，厥後電商潮周全到来時才火烧眉毛地跟Net-a-Porter等数字平台互助，而今電商大势已定才陸续滞後地抗皺眼霜,推出各自的電商網站。是以她認為，時尚品牌推出属于本身的租赁辦事一样只是時候問题。

二手豪侈品手袋转售平台Rebag也测驗考试在主营業以外，引入租赁辦事。上治療灰指甲,周Rebag推出了一種名為Rebag Infinity的新贸易模式。從该公司采辦手袋的消费者可以在6個月内退貨，并主動得到至關于貨物價值70%的积分，消费者可以用积分采辦新的手袋。Rebag的開创人兼首席履行官Charles Gorra在接管VOX記者采访時暗示：“除Hermès或Chanel的經典包具有超過年月的魅力外，在時装周上讓人面前一亮的格局常常在6個月内就没有人感樂趣了。”他還暗示，Rebag终极可能會参加豪侈手袋租赁行業，由于他認為手袋和時装租赁無疑會成為将来的一大趋向。

除此以外，傳统零售商，特别是不竭挣扎求生的百貨零售業，也在千方百计参加到時装租赁的潮水中。纽约百貨公司不久前颁布發表正在测驗考试定阅租赁辦事，主顧可以每個月49美元的代價從NY&C Closet租借到三件衣服。客岁，美國最大的女装品牌之一的Ann Taylor也推出了一项名為Infinite Style的辦事，每個月只要耗费95美元就可以無穷次租借其專卖店的時装。

   時装租赁風口已至？

固然同享租衣已有着较成熟的贸易运作模式，可是一方面消费者還未养成租赁的消费习气，另外一方面企業运营本錢高居不下，将来同享經濟贸易模式下的時尚财產能走多远，仍然存疑。

按照Forrester市場钻研公司的查询拜访，如今只有约6%的購物者會選擇租赁衣服。大大都的消费者出于久长以来的消费习气或對租赁打扮的質量和卫生問题的担心，更偏向于選擇直接采辦。而對付平台方来讲，除采辦衣物與保護库存盘踞了大部門的開支以外，干洗干净與物流运输等流程也一样烧錢，大大都企業都背负着一笔不菲的本錢投入。即即是在線租衣的“開山開山祖师”Rent the Runway也是在惨淡經营了7年後，才终究在2016年录得EBITDA层面的初次红利。昂扬的本錢再加之還没有了了的红利模式，很大水平上制约了同享租衣行業的成长。虽然如斯，跟着市場愈来愈包涵和承認，行業内部愈来愈成熟完美，同享經濟之風劲吹之下，時装租赁行業将走向何方，十分值得拭目以待。